谷歌苹果齐降税,却没能拯救开发者的“钱包”!

2个月前 ( 03-18 ) 142阅读 0评论

整理 | 郑丽媛

出品 | CSDN(ID:CSDNnews)

一直以来,应用商店的抽成问题就是一个隐形的炸弹。其中以苹果和谷歌这两大科技巨头为代表,旗下的 App Store 和 Google Play 均要求抽成开发者应用收入的 30%,这一税率令开发者们苦于谷歌、苹果久矣。

而去年 Epic Games 大战苹果,控诉 App Store 30% 的“苹果税”不合理后,则直接引爆这一炸弹,将应用商店的抽成问题正式摆在了台面上,苹果也因此调整了多年未变的分成机制。

当时就有人断言,有了苹果这个“前车之鉴”,谷歌也必然在抽成政策上进行调整。果不其然,本周二,谷歌宣布自今年 7 月 1 日起降低应用抽成,每年首 100 万美元收入只抽成 15%。

苹果:机智地“降税”

在细聊谷歌这个政策之前,先将目光移至首当其冲的“苹果税”吧。

虽然彼时与 Epic Games 的诉讼赢了,但被广大应用开发者抗议抽成比例过高的苹果处境也没有多好,不彻底平息这场舆论风波苹果也不算赢。迫于形势,苹果最终还是妥协了,不过机智的它选择了折中的办法:每年营收少于 100 万美元的小型企业和个体开发者,将 App Store 佣金降至 15%

乍一看,或许你会觉得苹果做出了极大的让步,毕竟从 30% 到 15% 可是降了一半呢。然而,请注意前提条件每年营收少于 100 万美元的小型企业和个体开发者,你知道这包括了多少人吗?据统计,App Store 中约 99% 的开发者年收入均不到 100 万美金,而他们原本在苹果的抽成收入上就只占 7%,这部分收入的 93% 靠的都是那些年收入超 100 万美元,即还是要履行 30% 抽成政策的企业。也就是说,整个操作下来,苹果并没有损失过多收入,却赢得了绝大多数开发者的支持。

你以为苹果的机智仅限于此?接下来苹果基于此政策推出的“App Store 小企业计划”更是令人感慨:苹果在抽成机制上真的是很严谨!

App Store 小企业计划的参与规则如下:

  • 现有开发者,以及初次在 App Store 中上架产品的开发者旗下所有 App 在 2020 年的总收益在 100 万美元以下的,可以参与本计划并享受 15% 的佣金率。

  • 若参与计划的开发者收益超过了 100 万美元的额度,则该年度的剩余时间将按标准佣金率收费。

  • 若开发者的业务收益在当年未达到 100 万美元,那么次年他们可以重新享受 15% 佣金的资格。

  • 开发者必须标识关联的开发者帐户,以确定收益资格。

总的看来,意思就是 100 万美元就是个保底额度,只要不超过这个额度就可以一直享受佣金减半的优惠,一旦超过就恢复抽成 30%

真是一个“严谨”的苹果!

谷歌:体贴地“降税”

相较于苹果的机智,谷歌在本周二宣布的抽成政策明看起来像是基于苹果的“体贴升级版”。

谷歌周二在其开发者博客宣布:Google Play 将降低应用抽成,开发者(无论规模大小)每年首 100 万美元收入只抽成 15%。对于这个调整,谷歌也进行了解释:

通过这项变更,全球有 99% 通过 Google Play 销售数字商品和服务的开发者将减少 50% 的佣金。这些节省下来的资金可以帮助开发者在其发展的关键阶段扩大规模,雇佣更多的工程师、增加营销人员、提升服务器能力等等。

此外,即使是年收入 200 万美元、500 万美元,甚至 1000 万美元的开发商,他们扩展应用程序的工作也还在进行,提供的服务仍然还没达到收支平衡。因此出于公平,我们决定无论开发者规模大小,降低其每年首 100 万元收入的抽成。未来几个月我们将分享完整细节。

这番话下来,不知道苹果作何感想,会不会有一种“你干脆报我身份证号得了”的感受。

同样是以 100 万美元为分界线,同样是由 30% 降至 15%,看似与苹果相同,但谷歌将其升级为“不论开发者规模大小”、“帮助开发者扩大规模”,而且所有开发者均可参与,不仅满足了众多小企业开发者的要求,大企业也得到了好处,不可谓不“贴心”。

损失不过“九牛一毛”

看到这里,你会不会想到:苹果和谷歌都愿意在抽成上“降税”,岂不是会损失很多收入?这个问题,应用分析公司 Sensor Tower 给了我们答案:无论是苹果还是谷歌,都没有因为降低抽成而损失大量收入。

  • 据 Sensor Tower 估计,如果 2020 年谷歌就全面实施调整后的抽成机制,那么谷歌将损失 5.87 亿美元,约占 Google Play 全年 116 亿美元收入的 5%。

  • 同时,如果苹果的这一计划在 2020 年实施,那么它将损失 5.95 亿美元,约占 2020 年 App Store 营收 217 亿美元的 2.7%。

可以看出,有计划地降低抽成并不会对谷歌和苹果造成想象中的巨大损失,即使 100 万美元是个界限,但很明显,应用商店的抽成营收主要靠的还是大企业,而他们的年收入远不止 100 万美元。

对此,Epic Games CEO Tim Sweeney 在推特发表批判谷歌和苹果“自私自利”。

这完全是为他们自身的利益着想:绝大多数开发者都可以享受 15% 的最新费率优惠,因此继续维权的意愿会降低,但绝大部分的营收都适用于 30% 的费率。


其实不仅 App Store 和 Google Play ,国内安卓分成比例也很高,之前网易 CEO 丁磊就曾感慨:“中国的安卓分成全世界最贵,高达 50%。”

对此,你有什么看法吗?欢迎评论区留言!

参考链接:

https://developer.apple.com/app-store/small-business-program/

https://android-developers.googleblog.com/2021/03/boosting-dev-success.html

https://www.cnbc.com/2021/03/16/google-app-store-fees-cut-for-developers-on-first-million-in-sales.html

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